lunes, enero 29, 2007

"El Evangelio Gráfico según San Jorge"...


Exactamente el 17 de Enero de este año, asistí a la ceremonia de lanzamiento del Libro "EL EVANGELIO GRAFICO SEGUN SAN JORGE. Frases para la mistificación del santo oficio del Diseño" escrito por don Jorge Soto Veragua en conjunto con sus colaboradores, todos comunicadores gráficos.

El fin de este libro era inicialmente realizar un decálogo del diseñador a través de frases claves recopiladas tanto de personajes de la vida cotidiana como de la historia...
Sin embargo, el libro es más que eso ya que recogió 150 frases claves para hacer del ejercicio del Diseño, una forma de responsabilidad hacia el cliente y hacia una mismo, como profesional...

...Qué puedo decir: ¡Se me adelantó este señor...! En realidad esta idea de realizar un decálogo del diseñador
alguna vez la proyecté como un fin en mi profesión, y algo dejé entrever cuando hablé de "3 frases para comenzar" escrito en mis inicios del Blog. Pero... ¡ bien!... Me alegra que haya sido el señor Soto Veragua quien haya hecho esta publicación por nosotros.

Porque de don Jorge Soto Veragua, nuevamente tuve la oportunidad de escuchar sólo elogiosas palabras hacia él. Antes, las había oido en el Seminario "Arriba la Gráfica!" realizada en el 2005, organizada por este señor y
en la que también asistí.

Quienes hemos tenido la oportunidad de escuchar incluso breves palabras de él, percibimos sabiduría, bondad, alegría y una gran entrega hacia esta profesión, de esas que permiten disfrutar y engrandecerse con el diseñar. Sin duda un docente. (Su cordialidad es tan generosa que inconcientemente (o conciente) es imposible no comparar...).

Ojalá este libro se transforme en otro motor más de nuestro quehacer y de los que requieren del Diseño.

martes, enero 16, 2007

El Visual Merchandising

O el mercadeo visual...



Aunque parece que encargados de Marketing, Ventas y Gerencias, y en general el medio comercial lo entiende, al observar algunas tiendas o puntos de venta, he visto resultados carentes de conceptos y de propuestas creativas, etc. que dejan mucho que desear teniendo en cuenta que poseen un departamento de Visualistas.

Por supuesto que hay otras que sí entienden muy bien lo necesario que resulta tener "una venta pasiva" a través de un buena vitrina y entorno de venta. (Saludos a mi amiga Marcela, Jefe de tienda Decomural Alto Las Condes que ha ganado reiterativamente premios a la mejor tienda decorada del mall).

¿Las razones? Muchas.

Una de ellas es que las decisiones finales no la toma el creativo sino el que tiene el mando. Porque aunque uno proponga, el que está a cargo de los Visualistas es un Ingeniero, el "encargado" o simplemente el dueño de la Empresa, quienes utilizan el "tincómetro" o ven como ofensiva la opinión del diseñador, diciendo que "no somos los expertos".
Para mí claramente corresponde a una falta de compromiso con la propia Empresa. Simplemente les falta definir una Planificación Estratégica.


Otra razón es que se generaliza la idea de utilizar módulos y pendones, que "adornados" o impresos se ven diferentes entre sí, por lo que sería "un riesgo" utilizar otras propuestas y/o materiales... Lamentable. Hay veces que una Empresa deber utilizar una estrategia más retadora... Otra vez no hay estrategia.

Y para los que dudan de nuestras ideas, la copia es la alternativa real. En fin.


¿Dónde podría estar lo nuevo?... Una buena formación Teórica y Práctica sobre el Visual Merchandising. Con ello, se hacen interminables las ideas, por lo que claramente jamás existiría la copia.
Aprovecho de agradecer al profesor de Vitrinas Andrés Aguirre y su esposa Anne-Marie por entregarnos esa visión más amplia, y que gratamente nos enseñó en su taller
DECOVITRINA. Yo espero que quienes quieran desarrollar y aplicar el MERCADEO VISUAL, confíen en el especialista. Para eso nos formamos.


Otros ensayos conceptuales de Vitrina, veanlos aquí.